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梵高電子煙提到的“進化”究竟是什么意思?

2019-06-21 17:44:26   原文來源:中國財經觀察報

近期,一款名為梵高的電子煙國貨品牌橫空出世,產品一上市便售空。梵高一經問世就獲得了廣大煙民的認可,與它對電子煙行業、人們生活方式的“進化”有著極大的關系。

那么,梵高電子煙的“進化”有哪些含義?從產業現狀與煙民生活習慣看,主要體現在三個方面:生活方式的進化、品牌的進化和產業的進化。

生活方式的進化可以稱為煙民進化論。據世界衛生組織最新的數字顯示,2018年全球約有11億人有抽煙的習慣,其中中國煙民就超過3.5億,中國的煙民數量位列世界第一。為此,推動老煙民向新煙民進化,有更健康的生活方式,不會因為煙臭味帶來人際關系的干擾是傳統香煙需要解決的一個重要議題,而這也是電子煙變革傳統香煙的重要原因。

相較于傳統香煙,電子煙是一種“定位減害”的好產品。英格蘭公共衛生署報告稱,有證據顯示電子煙對健康的損害比一般香煙少95%。一方面,電子煙避免了焦油帶來的健康危害,為生活做減法,為健康做加法;另一方面,霧化技術避免了燃燒帶來的“必然”污染,沒有煙灰與明火,電子煙更為衛生與安全。可以預見,未來電子煙對煙民會成為手機一樣的存在。

而品牌的進化實際上從梵高自身的進化來說的,梵高電子煙的出現背后國貨新品牌的崛起。根據今年618天貓統計數據顯示,在成交額破億的品牌中,國貨品牌占到六成,更有近200家新銳品牌增速超過十倍。這意味著,國貨正成為國人,尤其是95后年輕人心目中的潮流,國貨逆襲成新寵也預示著中國消費的新趨勢。作為國貨新品牌,梵高電子煙的名字本身就帶著不同凡響的志向,其產品的設計代表了新的美學和新的文化,以引領新時尚。梵高電子煙從一個電子煙快消品牌向一個深入大眾內心,代表著獲得消費者認同的價值觀的進化。

而從行業發展看,梵高電子煙更推動了整個電子煙市場的產品進化。電子煙創業者與布局投資人火熱進軍背后的邏輯是中國電子煙市場尚處藍海,市場的潛力大,增速迅猛。據中國產業研究院 2017 年數據顯示,中國電子煙滲透率不足1%,而美國為13%,未來中國電子煙市場會迎來發力期。

本質上,電子煙的未來商業戰場在電子霧化器。其應用場景不僅在電子煙,甚至在醫療、環保、能源等眾多領域。梵高電子煙采用全新一代FEELM陶瓷低溫霧化技術,在保證純正口感還原度的前提下,解決了糊芯,甲醛超標的問題,避免了燃燒過程中產生的數百種有害物質。此外,梵高電子煙在煙油和防漏油方面投入了大量的人力財力來做研發。可以說,梵高帶領整個行業進步與蛻變。

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